Markenstrategien: wie Marken mit Menschen Verbindungen schaffen

Dozent/in	Nina Rieke, MA
Veranstaltungsart	Hauptseminar
Code	FS211381
Semester	Frühjahrssemester 2021
Durchführender Fachbereich	Soziologie
Studienstufe	Bachelor
Termin/e	Do, 18.03.2021, 09:15 - 13:00 Uhr, ZOOM Fr, 19.03.2021, 09:15 - 13:00 Uhr, ZOOM Sa, 20.03.2021, 09:15 - 13:00 Uhr, ZOOM Fr, 14.05.2021, 09:15 - 16:00 Uhr, 3.B58 Sa, 15.05.2021, 09:15 - 16:00 Uhr, 3.B58
Weitere Daten	Der 2. Block Mitte Mai findet je nach Infektionsgeschehen als Zoom- oder Präsenzveranstaltung statt.
Umfang	2 Semesterwochenstunden
Inhalt	Neben den physischen Assets eines Unternehmens spielt heute der Markenwert eine wesentliche Rolle für Unternehmen. Aber wie entstehen wertvolle, erfolgreiche Marken und wie lassen sie sich führen? Wie bauen Marken eine Beziehung zu Menschen auf und erreichen sie über Kommunikation? Wie lassen sich Strategien entwickeln, die Bezug auf menschliche Bedürfnisse und gesellschaftliche Entwicklungen nehmen? Und vor allem auch: wie schaffen sie in gesättigten Märkten noch Nachfrage – und was hat es mit dem Buzzword des „Brand Purpose“ auf sich? Das Seminar stellt Tools und Techniken der Markenstrategie vor und bringt sie in praktischen Seminarübungen zum Einsatz. Ziel des Seminars ist es, einen Einblick in die Rolle und Tätigkeit des strategischen Planers zu erhalten, und Markenführungstools kennenzulernen und einzusetzen.
Sprache	Deutsch
Abschlussform / Credits	Aktive Teilnahme (Referat/ Praxisübung & Präsentation) / 4 Credits
Hinweise	Optimal in Kombination mit "Insight Exploration – qualitative Konsumentenforschung als Basis für kundenzentrierte Strategien“ bei Nele Pachnicke. Jeweils individuelles Arbeitsgruppen-Feedback erfolgt nach Absprache im April/ Mai per Zoom.
Kontakt	nrieke@gmail.com
Literatur	siehe Literaturliste auf OLAT