Markenstrategien: wie Marken mit Menschen Verbindungen schaffen

Dozent/in	Nina Rieke, MA
Veranstaltungsart	Hauptseminar
Code	FS221491
Semester	Frühjahrssemester 2022
Durchführender Fachbereich	Soziologie
Studienstufe	Bachelor
Termin/e	Fr, 18.03.2022, 10:15 - 12:00 Uhr, 4.B47 Fr, 18.03.2022, 12:00 - 17:00 Uhr, 3.A05 Sa, 19.03.2022, 09:15 - 16:00 Uhr, 3.A05 Fr, 06.05.2022, 10:15 - 17:00 Uhr, 4.B51 Sa, 07.05.2022, 09:15 - 16:00 Uhr, 3.B48
Umfang	2 Semesterwochenstunden
Inhalt	Neben den physischen Assets eines Unternehmens spielt heute der Markenwert eine wesentliche Rolle für Unternehmen. Aber wie entstehen wertvolle, erfolgreiche Marken und wie lassen sie sich führen? Wie bauen Marken eine Beziehung zu Menschen auf und erreichen sie über Kommunikation? Wie lassen sich Strategien entwickeln, die Bezug auf menschliche Bedürfnisse und gesellschaftliche Entwicklungen nehmen? Und vor allem auch: wie schaffen sie in gesättigten Märkten noch Nachfrage – und was hat es mit dem Buzzword des „Brand Purpose“ auf sich? Das Seminar stellt Tools und Techniken der Markenstrategie vor und bringt sie in praktischen Seminarübungen zum Einsatz. Ziel des Seminars ist es, einen Einblick in die Rolle und Tätigkeit des strategischen Planers zu erhalten, und Markenführungstools kennenzulernen und einzusetzen.
Sprache	Deutsch
Abschlussform / Credits	Aktive Teilnahme (Referat/ Praxisübung & Präsentation) / 4 Credits
Hinweise	Das Seminar ist als Präsenz-Seminar ausgelegt. In Ausnahmefällen kann eine Remote-Teilnahme eingerichtet werden. Bitte melden Sie sich hierzu bis am 12.03.2022 bei Nele Rieke. Optimal in Kombination mit "Insight Exploration – qualitative Konsumentenforschung als Basis für kundenzentrierte Strategien“ bei Nele Pachnicke. Jeweils individuelles Arbeitsgruppen-Feedback erfolgt nach Absprache im April/ Mai per Zoom.
Kontakt	nrieke@gmail.com
Anzahl Anmeldungen	31 von maximal 31
Literatur	siehe Literaturliste auf OLAT