| Dozent/in |
Prof. Dr. Reto Hofstetter |
| Veranstaltungsart |
Vorlesung |
| Code |
FS261089 |
| Semester |
Frühjahrssemester 2026 |
| Durchführender Fachbereich |
Wirtschaftswissenschaften |
| Studienstufe |
Bachelor |
| Termin/e |
Do, 26.02.2026, 10:15 - 12:00 Uhr, HS 1
Do, 05.03.2026, 10:15 - 12:00 Uhr, HS 1
Do, 12.03.2026, 10:15 - 12:00 Uhr, HS 1
Do, 19.03.2026, 10:15 - 12:00 Uhr, HS 1
Do, 26.03.2026, 10:15 - 12:00 Uhr, HS 1
Do, 02.04.2026, 10:15 - 12:00 Uhr, HS 1
Do, 23.04.2026, 10:15 - 12:00 Uhr, HS 1
Do, 30.04.2026, 10:15 - 12:00 Uhr, HS 1
Do, 07.05.2026, 10:15 - 12:00 Uhr, HS 1
Do, 21.05.2026, 10:15 - 12:00 Uhr, Inseliquai 12b INQ Auditorium HSLU
Do, 28.05.2026, 10:15 - 12:00 Uhr, HS 1
Do, 11.06.2026, 08:15 - 09:45 Uhr, HS 1 (Prüfung) |
| Umfang |
2 Semesterwochenstunden |
| Turnus |
Wöchentlich |
| Inhalt |
Diese Veranstaltung vermittelt den Studierenden eine umfassende Einführung in das Marketing Management. Der Fokus liegt auf den konzeptionellen Grundlagen des Marketings als Basis für weiterführende Veranstaltungen in der Bachelor und Master Stufe.
Die Lehrveranstaltung beinhaltet folgende Themenschwerpunkte:
- Einführung und Grundbegriffe des Marketings
- Theoretische Perspektive auf das Marketing
- Grundlagen und Prozess der Marktforschung
- Grundlagen des strategischen Marketings
- Marketing Mix (Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Vertriebspolitik)
- Institutionelle Perspektive auf das Marketing
- Umsetzung und Führungsperspektiven im Marketing
Vermittelt werden sowohl theoretische als auch praktische Inhalte in der Form von Vorlesungen und Übungen. Die Vorlesung wird nach Möglichkeit durch Gastreferate aus der Unternehmenspraxis ergänzt. |
| Lernziele |
Nach dem Besuch der Veranstaltung sollten die Studierenden Märkte und das Verhalten von Marktakteuren besser verstehen und charakterisieren können. Die grundsätzlichen Begrifflichkeiten und theoretischen Konzepte sind ihnen geläufig und sie können unterschiedliche Strategien und Implementationsansätze wiedergeben und kritisch diskutieren. |
| Sprache |
Deutsch |
| Anmeldung |
Die verbindliche Anmeldung erfolgt über das UniPortal, siehe Hinweise weiter unten im Feld «Leistungsnachweis».
Für Kursinformationen und -materialien ist eine Registrierung auf der E-Learning-Plattform OLAT vom 2. – 27. Februar 2026 erforderlich. Die Studierenden sind selbst dafür verantwortlich, die Anrechenbarkeit der Lehrveranstaltung an ihren Studiengang zu überprüfen.
Direktlink zum OLAT-Kurs: https://lms.uzh.ch/url/RepositoryEntry/17827988113 |
| Leistungsnachweis |
***WICHTIG*** Um Credits zu erwerben, resp. an der Prüfung teilzunehmen, ist eine Anmeldung über das Uni Portal innerhalb der regulären Prüfungsanmeldefrist (2. – 16 April 2026) ZWINGEND ERFORDERLICH. Weitere Informationen zur Anmeldung: www.unilu.ch/wf/pruefungen |
| Abschlussform / Credits |
Schriftliche Prüfung / 3 Credits
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| Hörer-/innen |
Ja |
| Kontakt |
lucas.nann@unilu.ch |
| Literatur |
Die Inhalte der Veranstaltung basieren auf folgendem Lehrbuch: Homburg, Christian. Grundlagen des Marketingmanagements: Einführung in Strategie, Instrumente, Umsetzung und Unternehmensführung. Springer-Verlag, 2016.
Das Buch ist im Studiladen erhältlich & Online über Springer als PDF erhältlich (Verbindung mit dem VPN der Uni erforderlich). |